向上引领、向下兼容,《中国新说唱》描摹青年文化的“高光

时间:2018-08-30 23:00:43  编辑:必美时尚网

今年暑期火出圈的,除了剧集《延禧攻略》,综艺节目里的“扛把子”当属《中国新说唱》。

向上引领、向下兼容,《中国新说唱》描摹青年文化的“高光”时代

有数据显示,2018年暑期档有73档综艺节目,而《中国新说唱》凭借单集平均1.6亿的播放量,节目主话题近50亿阅读量、2700多万讨论量,以及微博话题榜总榜、综艺榜双榜第一,百度风云榜综合、内地榜双榜第一等各大榜单佳绩,全面领跑暑期档。

向上引领、向下兼容,《中国新说唱》描摹青年文化的“高光”时代

实际上,节目的大火不仅得益于其频出的金曲和先进的创制理念,精准把脉青年文化、几乎让每一帧都正中年轻观众心怀、在内容和情怀上从不将就等等优势,才是其真正的胜负手。

“青年文化是好大的一个命题,感觉能写一篇论文了,但正如龚宇博士说的,其实青春、阳光、正能量就是核心。”爱奇艺高级副总裁、《中国新说唱》总制片人陈伟在接受传媒前线专访时道破爱奇艺《中国新说唱》之所以能够引领“青年文化”的源动力。

向上引领、向下兼容,《中国新说唱》描摹青年文化的“高光”时代

爱奇艺高级副总裁、《中国新说唱》总制片人陈伟

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市场驱动、情怀所向

做青年文化要学会“向下兼容”

根据第42次中国互联网报告显示,截至2018年6月,10-39岁群体占总体网民的70.8%。其中20-29岁年龄段的网民占比最高,达27.9%;10-19岁、30-39岁群体占比分别为18.2%和24.7%。

可见,紧抓青年群体,便能吸引住主力市场。而《中国新说唱》的受众画像显示,18-30岁的观众占据了60%以上。

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作为伴随互联网成长起来的“90后”和“00后”,他们在使用网络上,已经构建起自己的表达渠道和方式,也比以往任何一代人,对情感有着更为浓厚的表达欲望。网络节目的出现,让他们喜欢的圈层文化得以呈现,他们也会愿意在这档节目上释放自身的情绪。

纵观影视市场,青春题材影视剧经久不衰,究其原因,在于“青春”是每个人所经历并且怀念的阶段。传播学理论当中,曾对“青年文化”提出过一个精准的概括——热爱青年文化的人,必是以努力创建富有激情和生命力的生活为目标的。

所有热门综艺,也都有着这一属性。《偶像练习生》中练习生们为梦想而艰苦奋斗、挥洒汗水的背影被每一位观众记住,也洗刷了他们多年“只靠脸”的不公正刻板印象;《热血街舞团》带动了新一波的街舞热,某种层面上也刺激了全民对运动健身的热忱;《机器人争霸》通过娱乐的方式让最新的科技被更多人所知晓,并激发青少年对机器人等高新科技的兴趣。

在《中国新说唱》中,每一个rapper则以更简单直白的方式表达青年力,用节奏和歌词说出自己心中的憧憬。第一期节目进行到第10分钟时,候场选手高喊:“我年轻,我说唱!”青年人的力量,不言自明。

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在陈伟看来,因为年轻观众的高学历、高收入、高消费,他们能引领整个社会的潮流动向。“能够引领一个时代以及一个时代当中的一群人的东西,它一定还是正能量并且真善美的东西”,而“青年文化”除了紧跟潮流外,还会“向下兼容”,了解观众的需求。

这种“向下兼容”缘于每个人对青春的眷恋,无论是正青年、向往青年或者追忆青年,青春的力量总是吸引着不同年龄段的人去了解青年所喜欢的东西。“青年文化是两头兼容的,是广义的”,这种兼容和广义背后则是具体节目内容的多维度呈现。

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多元选手+交互式营销+科技基因

“组合打法”引领年轻态生活方式

早在7月3日的开播发布会现场,爱奇艺创始人、CEO龚宇博士便用五个“更”来形容《中国新说唱》,更阳光,更多元,更青春,更时尚,更中国。

成为爆款的《中国新说唱》,其制作理念是超前的,“不仅仅是做节目也不仅仅是做产品,其实是在做品牌,甚至做生活方式”。而这些理念也通过内容,潜移默化地影响到了受众。节目不仅在内地圈粉无数,更在重点推广华语综艺节目播放最热门的地区引发强烈反响,《中国新说唱》实现了与香港Now TV NowJelli紫金国际台、马来西亚Astro全佳HD的同步播出,多期节目成绩优异。

这些成绩,除了节目模式与制作上的优势外,更与多元的选手类型无不关联。以往的音乐节目倾向于从固定厂牌中进行选拔,而《中国新说唱》横跨亚洲、北美洲、大洋洲,招募全球华语说唱新势力,这其中包含了rapper从业者、idol、学霸、律师、说唱爱好者等等。

他们不仅圈层各异,更来自世界各地,身上带有各类标签。有通过全国五大说唱中心城市北京、上海、广州、成都、西安的海选前来集结的,有的来自美国洛杉矶海选现场,更有选手通过七大预选赛通道加盟,人数共计10725人。

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《中国新说唱》首期节目第一个出场的多雷,作为清华学霸,带来了极富特色的校园说唱,青春、阳光、自信的形象让大家眼前一亮;全职妈妈呆宝静,从说唱组合回归家庭,但并没有因为生活的琐碎忘记对说唱的热爱;律师JD履行本职工作外,积极提高说唱技巧,励志“如今哥们把自己雕的精细,等我发光那天一定让你觉得足够大”。

他们身上,都散发着对于生活和梦想的激情。而他们表演的内容和风格,也流露出其独有的个性。

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节目中视觉效果的配合,也让说唱的潮流特点直观体现。整个节目主视觉和现场的舞美体系里,用了很多红色、白色、银色、灰色的色调,来传递更为年轻、也更为潮流的信号。其中,极具中国风的红色也应用于多个场景,如大红色的皮质沙发和选手被淘汰时的“烈焰”等。表演内容上,也融合了多种传统元素,节目的主题曲《中国魂》,一句“你看见我是中国人,你知道我有中国的魂”更是将民族精神唱到每个观众的心中。

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多种交互式营销玩法,引领年轻态生活方式。《中国新说唱》“潮玩打卡”计划,通过三大站点多项活动线下娱乐体验,为用户和粉丝打造系列主题互动活动;在北京西单大悦城、成都大悦城开启“潮玩一秒成型”;打造说唱潮流艺术馆;以国内首个综艺节目IP参展项目的身份亮相第四届北京国际音乐生活展;与NBA、周生生珠宝合作设计新的产品……这些玩法,让线上线下联动起来,延展了节目外的空间,使得说唱潮流和日常生活相得益彰。

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潮流理念的达成得益于技术的成熟。爱奇艺的AI和大数据技术已逐步成熟,精确度很高,《中国新说唱》生来带着科技基因。

陈伟揭秘了其中的奥妙,“我们在世界大会上发布了一个AI系统叫‘艺汇’,这是一个通用型的基于支撑各个内容业务线选角服务的功能,底层逻辑是通过角色和艺人演员之间的匹配程度来进行的AI人工智能算法,最终我们为潘玮柏制作人选择一位女搭档,通过各个维度的AI计算,我们得到匹配度最高的是邓紫棋。”

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而在这档节目的后期制作时,AI技术被应用到剪辑中,首先是字幕听打环节,和帮助剪辑的画面查找功能。

除此之外,节目组还通过识别技术根据不同的标签组合查找定位视频,也可以通过“只看TA”功能,根据确定标签仅查看该视频中包含当前标签的视频内容,工作人员可以在系统中根据标签“吴亦凡”、“那吾克热”、“微笑”等标签组合,快速找到所有二人一起微笑的视频片段。

陈伟坦承,技术仍然是辅助手法,想要“引领”,“还靠我们在这个行业里面经营了数十年的经验和洞察,去判断在机器缩小范围后,哪些是有可能可以采用的路径和找到的题材,和观众会可能感兴趣的手法方式。”

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展现年轻人的热情和态度

传递真实、和平、爱与尊重的精神内核

从海选到现在,给《中国新说唱》总导演车澈印象最深是:“这些选手们,无论是学生、律师还是全职妈妈,他们的说唱都非常精彩,并且把更好的态度与价值观都融入到了自己的说唱作品里面。今年《中国新说唱》展现的就是一种新的面貌,是一种新的价值取向。”

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《中国新说唱》充分释放了说唱艺术的魅力,也展现了真实、和平、爱与尊重的精神内核。来自新疆的那吾克热,一首《儿子娃娃》有着熟练的单押、双押、三押,不仅唱出强烈的民族自豪感、硬气的爷们儿气概,还成为首个获得三PASS的说唱歌手;台湾地区的新生代实力歌手周汤豪则霸气透露,“我想要回去抓住我的梦想,我今天是来挑战我自己的”;来自加利福尼亚大学洛杉矶分校的在校生杨和苏,用一首中英文混唱的《兔八哥》致敬了许多国际知名rapper。

这些不同职业和生活经历的选手,在歌声中宣泄了年轻人的热情和态度,打动了制作人,更感染了每一位有着同样心气的观众们。

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陈伟坚定:“我们要明确地提出中国人的说唱是什么样的,我们要去把中国风树立在世界流行文化的舞台上。”

而节目,也让中国文化以说唱为载体被国际用户了解。这些作品都证明着中文说唱的价值,展现了中国的文化软实力和文化自信。

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“它既代表青年人的态度、个性,又代表整个时代我们应该传扬的传统文化。最重要的是我绝对不会让你们再觉得那些莫名其妙的炫耀、炫富、说狠话就是说唱,那不是。”陈伟对《中国新说唱》的期待触动了曾对说唱文化“望而生畏”的人群。

陈伟的这种期待,在节目中有很多体现。第一次1V1 battle战的时候,在选手互评环节中得分排名第一的那吾克热并没有得过且过,而是主动挑选了选手互评得分排名第三的ICE进行battle,让制作人热狗都感叹“疯狂”。

也就是在这场火星撞地球式的正面对抗中,那吾克热和ICE联手奉献了本季节目第一首堪称录音室级成品的作品《Three Pass》,至于那吾最后的Punchline“不管失败还是被淘汰,都得燥起来,宁愿选个名次靠前的光荣地输掉这场,也不愿意当个保送者谁都不期待”,他的选择无疑是对说唱文化中“尊重”的最佳诠释。

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“我们就是要以精英的实力创作足够好的大众文化,这个‘好’不仅仅是导向和价值观的好,还有是品质要好,只有你的品质好,你才能潜移默化让大家主动去喜欢,然后在主动喜欢的同时得到了你的价值观传导。”陈伟认为,作为一线长视频阵地,爱奇艺有义务去承担媒体责任。而节目多方面的努力,也真的让“引领”一直成为贯穿其中的指导思想。

《中国新说唱》“青春、阳光、正能量”的价值底色,让选手的个性得以张扬,让生活的思考得以激起共鸣,可以说,站在《中国新说唱》幕后的这群人,正在协力描摹出青年文化的“高光”时代。

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